Монако проводит масштабное обновление рекламного пространства, заменяя традиционные билборды на энергоэффективные цифровые панели. Эта инициатива, возглавляемая Муниципалитетом Монако, направлена на улучшение эстетики города, сокращение визуального шума и поддержку принципов устойчивого развития, одновременно обеспечивая стабильный доход для муниципальных программ.
План модернизации был представлен в пятницу, 6 февраля, мэром Жоржем Марсаном совместно с муниципальным советником Жоржем Гамбарини, делегатом по вопросам рекламы и вывесок. Ключевой частью проекта является удаление 600 м² традиционных рекламных конструкций в рамках стратегии благоустройства города и улучшения экологической ситуации.
К 2026 году площадь рекламных мест в Принципате будет ограничена 350 м², включая такие основные локации, как бульвар Принцессы Шарлотты, бульвар д’Итали, авеню дю Порт и бульвар Ренье III. Процесс предполагает постепенное снятие крупных билбордов: 17 уже демонтированы в январе 2025 года, а ещё шесть планируется убрать в 2026 году.
Вместо сокращённых билбордов Муниципалитет внедряет современные цифровые решения. Пешеходные LED-экраны будут расположены в стратегически важных местах, потребляя минимальное количество энергии. Среди них — LED-панель площадью 4,6 м² на восточном въезде в Монако рядом с Testimonio II и двухсторонний экран 1,7 м² на улице Принцессы Каролины. Эти экраны потребляют значительно меньше энергии по сравнению с традиционными цифровыми медиа.
Модернизация рекламы полностью соответствует приверженности Монако принципам устойчивого развития. Муниципалитет обновил экологический устав, опираясь на видение Его Светлости Принца Альбера II и Коммунального совета. Новые цифровые панели используют энергоэффективные LED-технологии, обеспечивая меньшее энергопотребление, снижение выбросов углерода и более длительный срок службы. Автоматическая регулировка яркости минимизирует световое загрязнение, а модульная ремонтопригодность увеличивает долговечность экранов. Дополнительно новые рекламные места будут размещены в подземных пешеходных галереях, уменьшая визуальное воздействие на улицах.
«Как хранители качества жизни в Монако, мы стремимся к гармоничному интегрированию рекламы в городскую среду», — отметил мэр Жорж Марсан. «Наша цель — уменьшить визуальный шум и использовать более энергоэффективные LED-панели».
Муниципальная реклама приносит около 2 млн евро ежегодно, финансируя ключевые услуги, включая уход за пожилыми, культурные программы и социальные проекты. Эта модернизация не только поддерживает финансирование этих инициатив, но и обеспечивает эффективность рекламы для бизнеса, ассоциаций и государственных служб.
Жорж Гамбарини подчеркнул значимость рекламы для жизни общества: «Доходы от рекламы играют ключевую роль в муниципальном бюджете, финансируя важные местные проекты. Кроме того, мы вводим выделенные места для локальных ассоциаций, чтобы они получали заслуженную видимость».
Для разделения государственных объявлений и коммерческих рекламных сообщений Муниципалитет внедрит отдельные указатели, подтверждая приверженность организованной и устойчивой модели рекламы, выгодной для всего сообщества.
С внедрением этих новшеств Монако продолжает занимать передовые позиции в области городской устойчивости, используя современные технологии для создания более чистого и визуально привлекательного городского пространства.