Новая философия внешности: вектор на природную гармонию

В 2025 году индустрия красоты вступает в фазу переосмысления. Всё больше знаменитостей и потребителей обращают внимание на нехирургические, физиологически мягкие подходы к коррекции внешности. По словам Ванессы Браун — основательницы британской клиники VL Aesthetics и главы департамента продаж и маркетинга в регионах Европы, Ближнего Востока и Африки американской компании Erchonia — смещение акцента в сторону естественности становится заметной тенденцией, формируемой как индустрией, так и публичными фигурами.

Год препаратов нового поколения

Препараты для контроля веса, такие как Ozempic, Wegovy и Mounjaro, продолжают трансформировать рынок эстетических услуг. «2025 год станет годом этих средств. Они уже изменили парадигму похудения, и их влияние на внешний облик клиентов очевидно», — комментирует Браун.

Однако она предупреждает: растущий спрос спровоцировал волну подделок и сомнительных предложений. «В Великобритании уже зафиксированы случаи продажи подобных препаратов в местах, не имеющих никакого отношения к медицине, вплоть до пабов. Люди должны понимать: эти лекарства являются рецептурными и должны назначаться исключительно квалифицированными специалистами. Безопасность — первостепенна.»

Возвращение к естественному силуэту

Спрос на чрезмерно выраженные черты лица, перегруженные филлерами, снижается. «Люди всё чаще отдают предпочтение гармоничным, едва заметным изменениям, подчёркивающим природную привлекательность», — отмечает эксперт.

В то же время остаётся актуальной процедура Brazilian Butt Lift (BBL), несмотря на высокий риск при обращении к неквалифицированным специалистам. «Прошлый год в Великобритании ознаменовался трагическими случаями после вмешательств, проведённых вне медицинской среды. BBL — это хирургическая операция, и её выполнение должно оставаться исключительной прерогативой сертифицированных пластических хирургов», — подчёркивает Браун.

Будущее за регенеративной медициной

Один из наиболее перспективных векторов развития эстетики — клеточные технологии. Эксосомы и полинуклеотиды активно внедряются в практику и уже демонстрируют результаты в омоложении и восстановлении кожи. «Это направление в полной мере отвечает запросу времени: высокая эффективность, минимум агрессии для организма и реальное улучшение качества тканей», — говорит Ванесса.

Роль селебрити в формировании трендов

Культовые личности, такие как Кардашьян, остаются ключевыми фигурами в определении стандартов внешности. Хотя они редко раскрывают детали трансформаций, их влияние формирует ожидания широкой аудитории. «Мы видим сдвиг в их образах в сторону умеренности, и этот сигнал немедленно подхватывается рынком», — отмечает эксперт.

Среди тех, кто стал символом движения к натуральности, — Памела Андерсон, отказавшаяся от макияжа, Алиша Киз, поддерживающая эстетику без косметики, и Дженнифер Гарнер, демонстрирующая естественный облик на публичных мероприятиях. А вот такие звезды, как Мадонна и Ким Кардашьян, ранее подвергавшиеся критике за чрезмерное использование филлеров, сегодня публично заявляют о пересмотре подходов.

Устойчивые подходы: лазеры, биохакинг, профилактика

Наряду с неинвазивными методами коррекции фигуры, всё более востребованными становятся лазерные технологии: выравнивание тона, разглаживание морщин, стимуляция выработки коллагена. «Лазеры предлагают мягкое и, главное, контролируемое воздействие, сочетающееся с коротким восстановительным периодом», — уточняет Ванесса.

Интерес к биохакингу также возрастает: речь идёт об использовании нутрицевтиков и нутригенетики для поддержки внутренних ресурсов организма. Особое внимание уделяется коферменту NAD, играющему ключевую роль в метаболических процессах.

Тем не менее, здесь также возникают риски: «Мы уже наблюдали волну инъекций ботокса “на дому” в 2000-х, и теперь появляются аналогичные предложения по капельницам и добавкам. Пациенты должны обращаться только к надёжным брендам и квалифицированным врачам: речь идёт о вмешательстве в сложнейшие биохимические механизмы», — подчёркивает специалист.

Эпидемия ожирения и роль государства

Комментируя текущую ситуацию с лишним весом, Браун подчёркивает: «Великобритания занимает десятое место среди 36 стран ОЭСР по уровню ожирения. Мы сталкиваемся с эпидемией, и необходимо действовать. Препараты, способные быстро и безопасно стабилизировать вес, выглядят куда более здравым решением, чем хирургическое вмешательство».

Она также призывает власти активнее заниматься просвещением в области питания и регулированием производства ультраобработанных продуктов: «Без стратегического подхода мы лишь боремся с симптомами, а не с причиной».